隨著夜間消費(fèi)需求全面恢復(fù)、夜間旅游供給持續(xù)擴(kuò)容，2023年我國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場超48萬億元，夜游市場規(guī)模已達(dá)1.57萬億，夜間出游意愿達(dá)95%。作為城市消費(fèi)“新藍(lán)海”，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)已成為各地擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措之一。

盡管夜游市場的蓬勃拉動了各城市夜游項目的增加，但簡單粗暴的復(fù)制模仿也給夜游市場的高質(zhì)量健康發(fā)展帶來了一定的問題：

一是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。目前，夜間旅游項目產(chǎn)品多集中在夜景、夜演、夜場、夜市等單一業(yè)態(tài)發(fā)展模式中，多以單點(diǎn)開發(fā)為主，而伴隨著網(wǎng)紅文化的發(fā)展，越來越多的夜游項目變成流于表面的網(wǎng)紅點(diǎn)的堆砌，主題和形式都大同小異，缺

乏區(qū)域的特殊性和獨(dú)特性。

二是文化解讀不深入。有些文旅產(chǎn)品在介紹文化背景或歷史故事時，解讀可能過于膚淺，未能深入挖掘文化內(nèi)涵和歷史背景，這使得游客難以在游覽過程中感受到當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和民俗風(fēng)情，夜游體驗大打折扣。

三是游客缺乏互動性。許多夜游項目還停留在走馬觀花階段，只是讓游客被動地觀賞和聽講解，缺乏互動性和參與性，游客難以真正融入其中。這樣的夜游體驗往往讓人感到單調(diào)乏味，難以留下深刻的印象。

隨著公眾夜間文化旅游方式越來越多樣，“文化夜市” “夜游博物館”“夜游景區(qū)”等不斷進(jìn)入人們視野，成為各個城市的“夜生活“打卡圣地，“夜游+IP”正成為新型旅游發(fā)展下的核心競爭力。那么，文旅夜游如何打造超級IP？

一是文化先行，塑造品牌。歷史證明，不管什么時代，最終能撫慰人心，給人以歸屬感的是文化。立足地方文化資源，打造彰顯文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達(dá)，通過多樣化表現(xiàn)方式，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕谟瓮孢^程中實現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰樱⒑诵母偁幜Γ苊?ldquo;城市化”、“同質(zhì)化”。

二是業(yè)態(tài)創(chuàng)新，落地消費(fèi)。傳統(tǒng)的夜游項目以觀光為主，或輔以特色美食，但同質(zhì)化的商鋪配套早已讓消費(fèi)者審美疲勞。夜游作為城市旅游消費(fèi)者承擔(dān)留存消費(fèi)者功能的重要載體，可以通過完善周邊配套發(fā)揮更大的作用，比如進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施、增加娛樂項目、設(shè)置購物場所等，打通不同消費(fèi)要素、場景和鏈條，營造夜游消費(fèi)生態(tài)圈閉環(huán)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗。

三是科技制勝，強(qiáng)化互動。將科技與文旅相結(jié)合，運(yùn)用5G、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等先進(jìn)技術(shù)，打造沉浸式文旅空間、場景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)等，充分調(diào)動游客的視、聽、觸、嗅、味的“五官感受”，以增強(qiáng)游客的參與感和體驗感。

四、運(yùn)營前置，活化IP。假如旅游景區(qū)的IP缺乏關(guān)注度和延續(xù)性的曝光，就非常容易被遺棄。旅游景區(qū)需借勢營銷主題活動，不斷地刺激顧客，不斷推進(jìn)和加強(qiáng)顧客對IP品牌形象的了解，維持IP的話題討論性和新鮮度，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構(gòu)建文化認(rèn)同感，讓消費(fèi)游客與品牌之間產(chǎn)生“黏性”。

秉燭夜游賞古今文明，燈光是夜間最好的催情劑，夜游經(jīng)濟(jì)的一切都和照明產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。“夜游”不僅是單純的亮化工程，也不只是傳統(tǒng)的旅游實景演出，它更是文商旅的深度融合與外化形態(tài)。信達(dá)電通以【照明+】豐富夜間消費(fèi)場景，將一草一木、一磚一瓦、一街一景打造成可感知、可體驗、沉浸式的體驗場景。來看看信達(dá)電通服務(wù)過的五種夜游類型：

濱水游覽型—四川閬中嘉陵江夜游

信達(dá)電通與簽約導(dǎo)演·劉霄聯(lián)袂打造沉浸式水上演出《閬中乾坤》，為市民游客帶來全新游覽觀看體驗。根據(jù)《閬中乾坤》的故事線，信達(dá)電通將光影與文旅夜游深度融合，以“山水”為線，取國畫的筆墨技法，融合閬中本源、三國、春節(jié)、科舉等文化元素，打造炫麗的兩岸夜景燈光。燈光配合行進(jìn)式的水上情境夜游路線，游客沿江觀賞兩岸光影美景、文藝演出，盡情領(lǐng)略閬中地方風(fēng)土人情。

綜合景區(qū)型—重慶十八梯巴渝傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)

十八梯作為城市的發(fā)源地，見證了重慶800年的風(fēng)起云涌，作為連接重慶上下城市的中心樞紐，是一個集休閑、觀光、度假、商務(wù)為一體的綜合風(fēng)情和人文體驗型景區(qū)。信達(dá)電通遵循【原基底位置、原風(fēng)貌、原高度、原規(guī)模】保護(hù)原則，策劃構(gòu)思精巧、氣勢宏大的夜景設(shè)計；創(chuàng)新性的RGB+L四色光源，打造彩色城市光影版畫的魅力與風(fēng)采，以文/商/景/旅融合模式激活城市業(yè)態(tài)，展現(xiàn)重慶活力新高度。

主題公園型—武義古城夜游